Az ES Collection 2006-ban férfi fürdőruhákkal indult Barcelonában. Később alsóneművel, sportruhával, casual és relax darabokkal, valamint kiegészítőkkel bővült a kínálata. A márka ma is Barcelonában tervez, Spanyolországban gyárt, és külön figyelmet fordít a férfitesthez igazított szabásokra.
A történet a vízparton kezdődött
Barcelona logikus hely egy fürdőruhamárka indulásához. A strand a városi nap része: a délelőtti úszást ebéd, séta, aperitivo vagy esti találkozó követheti. A fürdőruha ezért gyakran egy teljes nyári szett első darabja.
Az ES Collection 2006-ban férfi fürdőruhákkal lépett piacra. A BCN Fashion Pressnek adott 2018-as alapítói interjú szerint a spanyol siker után hamar megkezdődött a nemzetközi terjeszkedés. A növekedés nem pusztán több azonos terméket jelentett: a márka fokozatosan olyan kategóriákba lépett, amelyek ugyanannak a vásárlónak a napját és utazását kísérik végig.
Innen érthető a mai választék logikája. A fürdőruha mellé fehérnemű, sportruházat, hétköznapi felsők és nadrágok, otthoni vagy pihenéshez készült darabok, valamint kiegészítők kerültek. Ez addig nem válik áruházi jellegű, mindent kínáló választékká, amíg a kollekciók közös nyelve megmarad: testközeli szabás, jól látható részletek, erős színkezelés és olyan anyagok, amelyek mozgás közben is működnek.
A szabás mögött kutatás-fejlesztés állt
Az alapítói interjú egyik legérdekesebb részlete nem a boltok számáról vagy a terjeszkedésről szól. Joan Busquets arról beszélt, hogy a cég a női divatban már használt kutatás-fejlesztési tudást vitte át a férfiruházatba. Ez a megközelítés akkoriban kevésbé volt magától értetődő, mint ma.
A férfi fehérneműnél és fürdőruhánál néhány centiméter vagy egy rossz helyen futó varrás sokat változtat a viselésen. Nem elég elölről jól mutatni: számít, hogyan tart a pouch, hol fekszik fel a derék, mennyire marad a helyén mozgáskor, és mit csinál az anyag víz után. Az ES Collection később több saját elnevezésű konstrukcióval — például Pack Up, Push Up, U-Shape, Kango és Molded — tette láthatóvá ezt a fejlesztési irányt.
Ezek között van formát hangsúlyozó, tartást adó és varrásképben eltérő megoldás. Nem mindegyik való mindenkinek, és nem minden termék tartalmazza őket. Vásárláskor ezért a technológia neve helyett azt a kérdést érdemes feltenni: természetesebb érzetet, erősebb formát, több tartást vagy minél kevesebb belső szerkezetet keresel?
A kifutó jelezte, hogy itt már kollekció készül
Az ES Collection a 080 Barcelona Fashion programjában is megjelent. A 2018-as „Bon Voyage” bemutató a BCN Fashion Press szerint már a márka negyedik szereplése volt a katalán divateseményen. Az SS2019-es kollekció három utazási élményt dolgozott fel geometrikus és virágmintákkal, új textúrákkal és többféle vizuális hangulattal.
Ez fontos váltás a márka történetében. Egy önálló fürdőnadrágot lehet pusztán fazon és szín alapján eladni. Egy kifutókollekcióhoz viszont ritmus, arány, egymásra épülő szettek és felismerhető történet kell. A fürdőruha továbbra is alap maradt, de bekerült egy tágabb férfidivat-képbe.
A korábbi NERO kampány Mykonos vizére épült; a Bon Voyage már több elképzelt utazást rendezett egyetlen kollekcióba. Mindkettő azt mutatja, hogy az ES Collection a helyszínt nem díszletként kezeli. A nyaralás, a város és az esti program meghatározza, milyen ruhára van szükség és mennyire lehet erős a megjelenés.
Mit jelent a „designed and made in Barcelona”?
A márka hivatalos állítása szerint termékeit Barcelonában tervezik és Spanyolországban gyártják. Ezt érdemes pontosan, túlzás nélkül érteni. Nem attól lesz jó egy darab, hogy egy ismert város neve kerül a címkére; a származás akkor kap értelmet, ha következetes termékdöntések társulnak hozzá.
Az ES Collection esetében Barcelona három szinten jelenik meg:
- Tervezési környezetként: mediterrán színek, strand és városi öltözködés találkozik.
- Használati környezetként: ugyanaz a vásárló mozoghat edzés, vízpart, terasz és esti program között.
- Közösségi környezetként: a márka üzletekkel, divatbemutatókkal, Pride- és fesztiválkapcsolatokkal van jelen a város életében.
Az alapítók 2018-as interjújának címe találóan fogalmazott: „Barcelona márkáját exportáljuk.” Ez nem szó szerinti terméktulajdonság, inkább pozicionálás. A vásárló nem emléktárgyat vesz, hanem egy olyan öltözködési nyelvet, amely a városhoz társított nyitottságot, színt és társasági életet idézi.
A 2023-as flagship már teljes márkavilágot mutatott
2023. július 28-án az ES Collection és az ADDICTED közös Flagship Experience Store-t nyitott Barcelona Eixample negyedében, a Consell de Centen. A hivatalos beszámoló divatbemutatóval, élőzenével, vendégekkel és influenszerekkel írta le a megnyitót. A kínálatban fehérnemű, fürdőruha, sportruházat, casual darab és kiegészítő egyaránt helyet kapott.
A két márka közös vállalati háttere ellenére nem ugyanazt a karaktert képviseli. Az ES Collection kifinomultabb, anyag- és szabásközpontú oldala akkor működik jól, ha nem mosódik össze az ADDICTED harsányabb grafikai világával. A közös üzlet mégis logikus: egyetlen helyen lehet összehasonlítani, melyik hang illik jobban az adott alkalomhoz és személyiséghez.
Kinek szól ma az ES Collection?
Annak, aki nem különálló „strandruhát” és „partiruhát” keres, hanem egymással használható darabokat. A minőség itt nem feltétlenül csendes minimalizmust jelent. Lehet virágminta, fényes felület vagy hangsúlyos szabás, ha az anyag és a kivitelezés megtartja az összhatást.
A feltűnőbb darabok mellé egyszerűbb alapokat válassz. Egy erős mintájú fürdőshort jól működhet egyszínű inggel, formázott fehérnemű fölé pedig kerülhet tiszta szabású nadrág. Egy hangsúlyos felső mellé nincs szükség még három látványelemre.
Mire figyelj az első választásnál?
- Először kategóriát és alkalmat válassz, csak utána mintát.
- Nézd meg a pontos anyagösszetételt és az adott termék technológiáját.
- Ne feltételezd, hogy minden ES Collection-fazon azonos méretezésű; használd a termékhez tartozó táblázatot.
- Ha erősebb formázást választasz, ellenőrizd, hogy hosszabb viselésnél is kényelmes-e.
- Olyan darabbal kezdj, amely legalább két helyzetben működik: például strandon és nyári városi szettben.
Gyakori kérdések
Mikor alapították az ES Collectiont?
A márka 2006-ban indult Barcelonában, kezdetben férfi fürdőruhákkal.
Hol készülnek az ES Collection termékei?
A márka hivatalos kommunikációja szerint a darabokat Barcelonában tervezik és Spanyolországban gyártják. Egy adott termék részleteit mindig annak címkéjén vagy terméklapján érdemes ellenőrizni.
Az ES Collection csak fehérneműt és fürdőruhát gyárt?
Nem. A kínálat sportruházatot, casual és relax darabokat, sexywear kategóriát, kiegészítőket és testápolási termékeket is tartalmaz.
Miben különbözik az ES Collection az ADDICTED márkától?
Közös barcelonai vállalati háttérrel és üzleti jelenléttel rendelkeznek, de eltérő vizuális hangsúlyokkal dolgoznak. Az ES Collection kommunikációjában jellemzően nagyobb szerepet kap az elegánsabb kollekcióépítés, az anyag és a szabástechnológia.
Mitől prémium egy ES Collection-darab?
Az ár vagy a logó önmagában nem elég. A szabás pontossága, az anyag tapintása és tartása, a varrások kivitele, valamint az, hogy hosszabb viselés közben hogyan működik, együtt ad érdemi választ.